Sound Design: Reunioun mam Antoine Châron - Deel.1.2

Sound huet Bedeitung, Toun gëtt Bedeitung. Sounddesign ass e Plus-value am Déngscht vum Marketing a Markemanagement, bewosst oder net, mir hunn all am Kapp "de Klick" vun eisem Smartphone wann mir eng SMS schreiwen oder den Toun vun enger Autosdier, déi klappt - hannert dëser Dageszeitung verstoppen Experten am Sound Design.
Loosst eis zesummen entdecken wat fir eng Gedanken hannert der Schafung vun engem Sounddesign stécht? Wat sinn déi bescht Praktiken? Wéi e Link mam Konsument ze kreéieren? Fir all eis Froen ze beäntweren, Den Antoine Châron Sounddesigner vun der Agence Sound-zu-Gesiicht hëlleft eis dës nei Approche fir Design ze entdecken.

SlowDesign 3
Éischtens, wat ass Sound Design?

Den Sounddesign ass eppes verbreet. Fir eis gëtt et Sënn duerch Kläng.
Et ass Tounkreatioun applizéiert op all Beräicher déi de Bäitrag vu Kläng erfuerderen. Natierlech denke mir u Kino, Radio, Reklamm; mee Sound Design beaflosst och Architektur, verbonne Objeten, Schnëttplazen, Scenographie, Autoen, an behënnert. Sound Design, am Géigesaz zu enger reng musikalescher Praxis, adaptéiert traditionell Designer Analysemethoden fir Konzepter ze bestëmmen a Kläng ze realiséieren déi un de Gebrauch ugepasst gëtt, un d'Behuelen, an a fortiori un den Design an dem Markenbild. Den ultimativen Zil, d'Ergonomie mat Ästhetik a Marketing verbënnt.

Wat sinn d'Methoden fir Kreatioun a Reflexioun vun engem Sound Designer?

De Problem mam Sounddesign ass Vokabulär. Mir liewen an enger Gesellschaft, déi kulturell a bewosst säi Sënn vu Visioun méi einfach benotzt wéi anerer. Also wa mir Kläng vun e puer Millisekonnen maachen, si mir natierlech op engem Verloscht eise Clienten doriwwer ze soen.
Mir hunn zwee Tools entwéckelt, déi et eis erlaben dës Lück ze fëllen. Si erlaben engersäits Wierder op déi impalpabel ze setzen, awer zousätzlech d'Entwécklungsteams an de kreative Prozess involvéieren.
Als éischt ass et de "Soundboard" deen, wéi déi traditionell Moodboard, verbënnt Wierder a Biller fir en Universum ze definéieren, ob et dee vun engem Produkt oder enger Mark ass. Ausser datt mir Kläng addéieren, Kläng aus der kollektiver Fantasie, vu Filmer, aus der Natur, vu verschiddenen Tounobjekter. Dann all zesummen lauschteren mir hinnen, validéieren e puer iwwerdeems anerer läschen. Déi puer verbleiwen validéieren eng gemeinsam Iddi vum Toununiversum, an deem mir fir d'Schafung musse goen. Dës Phase vum Toununiversum ze definéieren ass wesentlech, si mécht en éischte Kontakt mam Client, frëndleche Kontakt an deen hatt direkt an de Projet bedeelegt. Awer virun allem, ouni dës Phase, wiere mir gezwongen eis eege Sensibilitéiten auszedrécken an engem Kontext wou d'Spezifikatioune ni definéiert sinn; mir géifen also an eng Richtung goen, déi eis eegen Interpretatioun vun engem bestëmmte Wuert wier, zum Beispill "Bio", "Holzlech", "Famill", "Sensuell". Duerch dëst ze maachen, hu mir eng héich Probabilitéit fir an eng onpassend Tounrichtung ze goen. Well de Client, obschonn säi Wonsch net definéiere kann, awer eng Gesamtidée huet, déi muss verstane ginn, fir eppes a seng Richtung oder dogéint ze proposéieren.
En anere Punkt, dee fir eis spezifesch ass, mir sinn och déi eenzeg, déi dat an deem Kontext maachen, et ass déi grafesch Duerstellung vu Kläng. Net-musikalesch, kuerz, abstrakt Kläng lauschteren ass onméiglech, a kënnen doriwwer kommentéieren fir se z'änneren, se ze analyséieren.

Mir designen d'Kläng!

Et ass e Wierk vu Synesthesie dat jidderengem erlaabt ze schwätzen wat se héieren, a grafesch Ännerungen ze maachen, déi mir zréck an Audio iwwersetzen. Nach eng Kéier ass dëst e wesentleche Schrëtt fir de Prozess séier a mat sou vill Rou wéi méiglech virzegoen. Mir sinn am abstrakt; mécht et konkret berouegend, involvéiert a bitt e bessere Succès Taux.

Toun-zu-Sicht 4
Wéi Approche Dir d'Konzept vum Sound Design mat Äre Clienten?

Dëst ass eng komplizéiert Fro well all Fall anescht ass. Ausserdeem ass eis Aktivitéit guer net gewéinlech ginn; mir mussen also pädagogesch sinn. Op engem bestëmmte Fall wéi dee vu Mann-Maschinn Interfaces, schwätze mir iwwer verschidde Saachen. Besonnesch d'Fäegkeet vu Kläng fir Bedeitung méi séier ze vermëttelen wéi grafesch Elementer. Nächst, déi onbewosst Fäegkeet vu Kläng fir mental Biller ze kreéieren, d'Fantasie ze stimuléieren. Zu dësem addéiere mer datt an der Globalitéit an der Villfalt vun deem wat de Maart u Servicer oder Produkter ubitt, de Client kämpft fir real Elementer vun der Differenzéierung ze fannen. Wéi och ëmmer, sensoresch Design ass ënnerbenotzt.

Sensoresch Design schafft op de Sënner op eng global Manéier fir de Konsument eng speziell Erfahrung ze bidden.

Mir wëssen ganz gutt, besonnesch dank der Gehirnbildung an der experimenteller Psychologie, datt d'Sënner matenee interagéieren an datt Kläng, wéi Geroch oder Geschmaach, d'Perceptioun vun engem Produkt komplett änneren oder souguer eng "emotional Verzerrung" schafen.
Mir beobachten och eng Villfalt vun Noléissegkeet an Haushaltsapparater, zum Beispill, mat "héich technologesch" Wäschmaschinnen, déi haart Kläng ausstoen fir d'Enn vun engem Zyklus unzeweisen. Oder souguer d'Tatsaach, datt d'Kläng an Autoen identesch sinn, ob Dir an engem Luxus Sedan oder an engem klenge Stadauto sidd. Keen mierkt et wierklech, mee duerch blann Tester wëssen mir datt Kläng d'Perceptioun vun engem Produkt komplett änneren an soss eppes, eng Identitéit, eng präzis ugesi Qualitéit, Wäerter vermëttelen.
Dëst ass wat mir eise Clienten verkafen, Differenzéierung, eng nei Erfahrung. Wat se als Detail kënne gesinn ass tatsächlech de Grondsteen vun enger globaler sensorescher Approche.
Wa mir all déiselwecht Servicer um Handgelenk hunn, an eisen Autoen, an eisen Haiser, an eisen Handyen; an datt d'Ausféierung vun dësem Service immateriellt ass, gëtt de Sound eng richteg Ënnerschrëft.
Carine Renaud, UX-Evangelist @CarineWhatElse -  UXLab Foundation @UX-Republik