[UX-Kalender] Lassen Sie uns über Brainstorming nachdenken!

Der Brainstorming-Workshop, der aus der innovativen Vision des Werbetreibenden und Gründers der BBDO-Agentur Alex Osborn in den 40er Jahren hervorging, hat im Laufe der Jahre seine Bedeutung und sein Wesen verloren. Um seine Adelsbriefe und seine kreative Kraft wiederherzustellen, entdecken wir gemeinsam die strukturierten Schritte dieser Methode neu.

Alex Osborn, der Erfinder des Brainstormings

Dies ist eine Fortsetzung seines Buches „Angewandte Fantasie“, veröffentlicht 1953 alsAlex Osborn und sein Brainstorming wurde zum Standard in den damaligen amerikanischen Werbeagenturen. DER Brainstorming-Erfolg hat die Zeit überdauert und die Grenzen von Uncle Sam und sogar die Hoffnungen seines eigenen Schöpfers übertroffen.

Heute ist Brainstorming ein Wort „alles fangen“ Dadurch können Ihre Kollegen nicht mehr zu Ihnen sagen: „Hey, was wäre, wenn wir unsere Ideen zum MetaPlan v2-Projekt austauschen würden, um gemeinsam neue Ideen zu finden?“, sondern vielmehr: „Hey, lass uns ein Brainstorming durchführen?“ Trotz dieser Zeitersparnis und Coolness ist Brainstorming kein Wort, sondern eine traditionelle, gerahmte Methode zur Gruppenproblemlösung, die auf einem untersuchten Prozess basiert und die Kreativität von Einzelpersonen und Gruppen anregt, indem sie den freien Ideenfluss ermöglicht. Doch welche Schritte umfasst die Brainstorming-Methode?

Die Phasen des Brainstormings

In der Praxis können an Brainstorming-Sitzungen fünf bis zwanzig Personen oder sogar mehr beteiligt sein, je nach den Erfordernissen der Situation und dem vorliegenden Problem. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass die Gruppe groß genug ist, um eine Vielfalt an Ideen anzubieten, aber auch klein genug, um eine offene Kommunikation und aktive Beteiligung jedes Mitglieds zu ermöglichen.

Für den Veranstaltungsort ist es wichtig, eine entspannte und offene Atmosphäre zu schaffen, die die freie Meinungsäußerung und die Entwicklung innovativer Ideen fördert.

Es gibt keine bestimmte Zeit für jede Phase des Workshops, aber eine Brainstorming-Sitzung dauert in der Regel maximal 2 Stunden. 

Schritt #1: Vorbereitung und Einführung 

Dauer: 15 min
Vor Beginn des Workshops ist sicherzustellen, dass die Teilnehmer die Grundregeln und die Problematik des Themas verstehen. Stellen Sie kurz die Geschichte von Alex Osborn und seine ursprüngliche Absicht vor. Dann schaffen Sie einen Raum, in dem sich die Kreativität ungehindert entfalten kann.

Schritt #2: Ideengenerierung ohne Kritik 

Dauer: 30 min
In Übereinstimmung mit Osborn muss diese erste Phase frei von Kritik sein. Fördern Sie die freie Meinungsäußerung. Dieser Schritt ist entscheidend. Betonen Sie, dass dies eine Zeit der puren Kreativität ist.

Schritt #3: Quantität vor Qualität 

Dauer: 30 min
Stellen Sie in dieser Phase den Grundsatz wieder her, dass in der Generierungsphase Quantität Vorrang vor Qualität hat. Je mehr Ideen es gibt, desto größer sind die Chancen, innovative Konzepte zu entdecken.

Vereinigung der Ideen 

Dauer: 15 min
Betonen Sie, wie wichtig es ist, Ideen zu kombinieren. Ermutigen Sie die Teilnehmer, auf den Ideen der anderen aufzubauen, unerwartete Kombinationen zu erkunden und konventionelle Grenzen zu überschreiten.

Kollaborative Bewertung 

Dauer: 30 min
Konstruktive Kritik nach der Generierungsphase einbringen. Die Teilnehmer können Ideen diskutieren, bewerten und verfeinern und dabei die individuelle Kreativität respektieren.

Konsolidierung und Planung 

Dauer: 30 min
Der letzte Schritt besteht darin, die ausgewählten Ideen zu konsolidieren und einen Aktionsplan zu entwickeln. Fördern Sie das gemeinsame Nachdenken über die praktische Umsetzung der vielversprechendsten Ideen.

Ein schnelles und effektives Ergebnis

Am Ende des Workshops sind die Ergebnisse eine Reihe von Pitches oder Szenarien, die anschließend dem Kunden präsentiert werden. Auf diese Weise ist es der Gruppe in begrenzter Zeit und zu geringeren Kosten gelungen, neue Ideen zu finden, die sie ihren Kunden verkaufen oder ihren Vorgesetzten beschreiben kann.

Führen Sie ein digitales Brainstorming durch

Online finden Sie zahlreiche Tools, mit denen Sie Ihr Brainstorming organisieren können. Hier eine Auswahl:

  • Miro ist eine Online-Plattform für visuelle Zusammenarbeit, die für Teams aller Art entwickelt wurde. Mit visuellen Kanban-Boards, User Story Maps oder sogar Mind Maps ermöglicht die unendliche Leinwand der Plattform Teams, Brainstorming zu betreiben, Produkte zu entwerfen und von überall auf sie zuzugreifen. Welches Gerät auch immer. Hier zu entdecken
  • Wandgemälde ist ein intuitives digitales Whiteboard, das interaktive Mindmaps und Brainstorming-Vorlagen bietet, sodass Teams problemlos zusammenarbeiten und ihre Brainstorming-Sitzungen verbessern können.  Hier zu entdecken
  • Brainstorming Wooklappen ist ein echtes kollaboratives und interaktives Kreativitätstool. Hier zu entdecken
  • Horn ist ein Tool, das entwickelt wurde, um Unternehmen beim Brainstorming-Prozess zu unterstützen. Es bietet eine zentralisierte Plattform mit Funktionen wie der Möglichkeit, Folien zu erstellen, Bildschirme mit Teammitgliedern zu teilen, zeitnahes Feedback zu erhalten und Ideen basierend auf Filtern, Tags und Dimensionen zu organisieren. Hier zu entdecken

Zusammenfassung

Alex Osborns Brainstorming war eine Revolution im Bereich der Werbekreativität. Sein Erfolg bei der Denaturalisierung seiner Bedeutung ist heute zu einem Sammelwort für die Definition kollektiver Reflexion geworden. Obwohl Brainstorming die Kreativitätsmethode der letzten siebzig Jahre ist, zeigen neue Methoden wie der Design Sprint ihren Weg, indem sie neue Probleme aufgrund der Evolution der Welt und neuer agiler Arbeitsmethoden aufzeigen. Wird der Design Sprint einen ähnlichen Erfolg haben wie das Brainstorming?

 

Pierre Guillard-Wilks, UX-Designer