Unter International SEO versteht man eine Reihe von Techniken, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website in ausländischen Suchmaschinen zu optimieren. Es ist von entscheidender Bedeutung für Unternehmen, die ins Ausland expandieren und neue Kunden erreichen möchten.

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Die Wahl der anzusprechenden Suchmaschinen ist ein wesentlicher Schritt im internationalen SEO. Tatsächlich variieren die Marktanteile von Suchmaschinen von Land zu Land erheblich.

Hier sind einige Beispiele für Suchmaschinen-Marktanteile in verschiedenen Ländern:

• Google:
  • Welt: 91,54%
  • Frankreich: 92,01%
  • Vereinigte Staaten: 88,84 %
  • China: 3,86 %
  • Russland: 55,41 %
• Bin:
  • Welt: 3,19%
  • Frankreich: 2,89%
  • Vereinigte Staaten: 7,24 %
  • China: 12,18 %
  • Russland: 35,22 %
• Baidu:
  • Welt: 0,93%
  • Frankreich: 0,04%
  • Vereinigte Staaten: 0,14 %
  • China: 76,02 %
  • Russland: 0,12 %
• Yandex:
  • Welt: 1,78%
  • Frankreich: 0,02%
  • Vereinigte Staaten: 0,04 %
  • China: 0,04 %
  • Russland: 55,41 %

Es ist wichtig zu beachten, dass diese Marktanteile je nach Datenquelle variieren können.

 

Google: der unangefochtene Spitzenreiter

Google ist mit einem Gesamtmarktanteil von über 90 % die meistgenutzte Suchmaschine der Welt. Daher ist es im internationalen SEO unverzichtbar.

Um Ihre Website für Google zu optimieren, es ist wichtig, dass :

• Führen Sie eine Keyword-Recherche durch unter Berücksichtigung der Sprachen und Kulturen der Zielländer. Es ist wichtig, länderspezifische Tools zur Keyword-Recherche zu verwenden, wie z Google Keyword-Planer, Semrush ou Ahrefs.
• Website-Inhalte übersetzen und anpassen für jede Zielsprache. Die Übersetzung muss hochwertig sein und die kulturellen Besonderheiten des jeweiligen Landes berücksichtigen.
• Implementieren Sie Hreflang-Tags um die Sprache und das Land jeder Seite der Website anzugeben. Hreflang-Tags ermöglichen es Google, den Inhalt jeder Seite zu verstehen und ihn den Nutzern basierend auf ihrer Sprache und ihrem Land bereitzustellen.
• Senden Sie Ihre Website an die Google Search Console um seine Leistung zu überwachen und Fehler zu korrigieren. Die Google Search Console verfolgt Impressionen, Klicks und die Website-Position in den Google-Suchergebnissen.
• Erstellen Sie eine responsive Website die sich an alle Arten von Geräten anpasst, auch an Mobilgeräte. Immer mehr Nutzer suchen auf Mobilgeräten. Daher ist es wichtig, dass Ihre Website für diesen Gerätetyp optimiert ist.
• Erhalten Sie hochwertige Backlinks relevanter Websites. Backlinks sind Links, die von anderen Websites auf Ihre Website verweisen. Sie sind ein wichtiges Signal für Google und können das Ranking Ihrer Website in den Suchergebnissen verbessern.

 

Bing: die zweitgrößte Suchmaschine der Welt

Bing ist mit einem Gesamtmarktanteil von rund 3 % die am zweithäufigsten genutzte Suchmaschine der Welt. Besonders beliebt ist es in den USA und einigen europäischen Ländern.

Um Ihre Website für Bing zu optimieren, es ist wichtig, dass :

• Erstellen Sie ein Bing Webmaster Tools-Konto um seine Leistung zu überwachen und Fehler zu korrigieren. Bing Webmaster Tools ist ein Tool ähnlich der Google Search Console.
• Senden Sie Ihre Website an die Bing Webmaster Tools.
• Verwenden Sie Bing-Tools für die Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse. Bing bietet Keyword-Recherche- und Wettbewerbsanalysetools ähnlich wie Google.
• Optimieren Sie Ihre Website für Mobilgeräte. Wie bei Google ist es wichtig, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist.
• Erhalten Sie hochwertige Backlinks relevanter Websites.

 

Baidu: die dominierende Suchmaschine in China

Baidu ist mit einem Marktanteil von über 70 % die meistgenutzte Suchmaschine in China. Es ist daher unerlässlich für Unternehmen, die den chinesischen Markt anvisieren wollen.

Die Optimierung Ihrer Website für Baidu erfordert einen anderen Ansatz als für Google. Tatsächlich verfügt Baidu über einen eigenen Ranking-Algorithmus und eigene Relevanzkriterien.

Hier sind einige wichtige Punkte, die Sie bei der Optimierung Ihrer Website für Baidu berücksichtigen sollten :

• Hosten Sie Ihre Website auf einem Server in China. Durch das Hosten in China wird Ihre Website für chinesische Benutzer schneller geladen und kann ihr Ranking in den Baidu-Suchergebnissen verbessern.
• Besorgen Sie sich eine ICP-Lizenz (Internet Content Provider).. Für den Betrieb einer kommerziellen Website in China ist eine ICP-Lizenz erforderlich.
• Verwenden Sie den .cn-Domänennamen. .cn-Domainnamen werden von Baidu in seinen Suchergebnissen bevorzugt.
• Senden Sie Ihre Website an die Baidu Webmaster Tools. Baidu Webmaster Tools ist ein Tool, das der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools ähnelt. Damit können Sie die Leistung Ihrer Website auf Baidu verfolgen und Fehler korrigieren.
• Optimieren Sie Ihre Website für vereinfachtes Chinesisch. Die offizielle Sprache Chinas ist Mandarin und vereinfachtes Chinesisch ist die am häufigsten verwendete Schreibweise im Internet.
• Passen Sie Website-Inhalte an die chinesische Kultur an. Bei der Erstellung von Inhalten für Baidu ist es wichtig, die kulturellen Vorlieben Chinas zu berücksichtigen. Vermeiden Sie sensible Themen und stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte den chinesischen Gesetzen und Vorschriften entsprechen.
• Aufbau von Links auf chinesischen Websites. Backlinks sind für Baidu ebenfalls wichtig, es ist jedoch wichtig, sich auf hochwertige, relevante chinesische Websites zu konzentrieren.

 

Yandex: die führende Suchmaschine in Russland

Yandex ist mit einem Marktanteil von über 50 % die meistgenutzte Suchmaschine in Russland und anderen osteuropäischen Ländern.

Um Ihre Website für Yandex zu optimieren, es ist wichtig, dass :

• Erstellen Sie ein Yandex-Webmaster-Konto. Yandex Webmaster ist ein Tool, das der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools ähnelt.
• Senden Sie Ihre Website an Yandex Webmaster.
• Nutzen Sie Yandex-Tools für die Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse. Yandex bietet ähnliche Tools wie Google und Bing.
• Optimieren Sie Ihre Website für Russisch. Russisch ist die Hauptsprache auf Yandex.
• Passen Sie den Inhalt Ihrer Website an die russische Kultur an. Berücksichtigen Sie bei der Erstellung von Inhalten für Yandex die kulturellen Vorlieben Russlands.
• Aufbau von Links auf russischen Websites. Backlinks sind auch für Yandex wichtig, aber es ist wichtig, sich auf hochwertige, relevante russische Websites zu konzentrieren.

 

Weitere wichtige Suchmaschinen

Weitere wichtige Suchmaschinen, die Sie bei der internationalen Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen sollten, sind:

• Yahoo! (Gesamtmarktanteil ca. 1%) : Yahoo! wird in einigen Ländern immer noch verwendet, insbesondere in den Vereinigten Staaten und Japan. Es könnte interessant sein, Ihre Website für Yahoo! zu optimieren. nach der internationalen SEO-Strategie.
• DuckDuckGo (Gesamtmarktanteil ca. 0,5 %) : DuckDuckGo ist eine Suchmaschine, die den Datenschutz in den Vordergrund stellt. Es kann interessant sein, Ihre Website für DuckDuckGo zu optimieren, wenn Ihre Zielgruppe um die Vertraulichkeit ihrer Daten besorgt ist.
• Naver (führende Suchmaschine in Südkorea) : Naver ist die dominierende Suchmaschine in Südkorea. Wenn Sie auf den südkoreanischen Markt abzielen, ist es wichtig, Ihre Website für Naver zu optimieren.
• Seznam (führende Suchmaschine in der Tschechischen Republik) : Seznam ist die beliebteste Suchmaschine in der Tschechischen Republik. Abhängig von Ihrer internationalen SEO-Strategie kann es interessant sein, Ihre Website für Seznam zu optimieren.

 

Internationale Suchmaschinen in Kürze

Die Wahl, welche Suchmaschinen bei der internationalen Suchmaschinenoptimierung angesprochen werden sollen, hängt von mehreren Faktoren ab, wie z. B. den Zielländern, den Zielsprachen und dem Budget. Es ist wichtig, die Besonderheiten jeder Suchmaschine zu kennen, um Ihren Ansatz entsprechend anzupassen.

 

 

 

Esteban Irschfeld, SEO-Berater bei UX-Republic