Willkommen zu unserem Adventskalender Den ganzen Dezember über beleuchten wir die Hintergründe der Produktentwicklung. Heute tauchen wir in das Herzstück von … ein.redaktionelle Erfahrung Wie man Inhalte schreibt, die den Nutzer fesseln et Erzielt gute Ergebnisse in Suchmaschinen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Notwendigkeit von Klarheit im UX-Writing mit den Sichtbarkeitsanforderungen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) in Einklang bringen und warum diese beiden Ansätze heute untrennbar miteinander verbunden sind.

Inhalte stehen im Mittelpunkt: Schreiben für den Nutzer UND für SEO

Webtexte zu schreiben bedeutet, zwei Anforderungen gleichzeitig zu erfüllen: Nutzerbedürfnisse befriedigen und gleichzeitig die Sichtbarkeit der Inhalte optimieren. Wie findet man die richtige Balance zwischen Nutzererfahrung und SEO? Hier sind einige konkrete Tipps, die Ihnen dabei helfen.

Inhalte, der erste Kontaktpunkt mit dem Nutzer

Inhalte sind nicht nur ein Zusatz, sondern ein integraler Bestandteil des Leseerlebnisses. Wie die Nielsen Norman Group betont, lesen die meisten Leser nicht Zeile für Zeile. Sie überfliegen Texte, suchen nach relevanten Informationen und schnellen Antworten. Daher ist es unerlässlich, einfach, klar und nutzerfreundlich zu schreiben.

Den Nutzer in den Mittelpunkt zu stellen bedeutet daher:

• Um zu verstehen, wonach er wirklich sucht.

• Bereiten Sie sich auf seine Fragen vor.

• Präsentieren Sie von Anfang an die wichtigsten Punkte.

• Dank einer übersichtlichen Struktur wird das Lesen erleichtert.

Die Richtlinien Sie empfehlen außerdem kurze Sätze, jeweils eine Idee pro Satz, und gut strukturierte Absätze, was die Lesbarkeit und den Lesefluss verbessert.

SEO und UX: zwei sich gegenseitig verstärkende Ansätze

Manchmal wird angenommen, dass SEO das Schreiben einschränken kann. Die aktuellen Google-Empfehlungen legen jedoch zunehmend Wert auf die tatsächliche Qualität der Inhalte. Das EEAT-Prinzip (EErfahrung, EFachwissen, ABehörde, TDie Zuverlässigkeit zeigt deutlich, dass SEO auch vom vom Nutzer wahrgenommenen Wert abhängt.

Klare, glaubwürdige und ansprechende Inhalte führen naturgemäß zu besseren Ergebnissen:

• Längere Lesezeit.

• Einfaches Teilen.

• Verbessertes Verständnis durch Suchmaschinen.

• Stabilere Positionierung.

Letztendlich beginnt gute Suchmaschinenoptimierung mit gutem Content.

Wie lassen sich redaktionelle Qualität und SEO-Performance in Einklang bringen?

Nutzererfahrung und SEO stehen keineswegs im Widerspruch zueinander, sondern ergänzen sich gegenseitig. Nach der Analyse verschiedener Quellen und Best Practices schlage ich eine einfache Methode vor, um dieses Gleichgewicht zu finden: Besser verstehen, besser strukturieren, besser optimieren.

Beginnen Sie mit der Absicht des Nutzers.

Vor dem Schreiben ist es hilfreich, sich einige einfache Fragen zu stellen:

• Was will er wissen?

• Welche Aufgabe versucht er zu erfüllen?

• Welchen Detaillierungsgrad erwartet er?

Keyword-Recherchetools sind zwar nützlich, aber letztendlich sind es die konkreten Fragen des Nutzers, die den Schreibprozess leiten.

Ein hervorragendes Beispiel dafür ist die Website marmitonMeistens wähle ich es als Ergebnis meiner Rezeptsuche, weil es sofort und genau meinen Vorstellungen entspricht. Wenn ich zum Beispiel „einfaches, schnelles Schokoladenkuchenrezept“ eingebe (klare Suchabsicht), erscheint als erstes Ergebnis die Marmiton-Website. Man sieht, dass der Rezepttitel diese Schlüsselwörter verwendet und die Zubereitungszeit deutlich angegeben ist.

Verfassen Sie einen klaren, lebendigen und strukturierten Text.

Die Richtlinien eine Struktur fördern, die direkt zur Sache kommt:

• Wichtige Informationen für den Einstieg.

• Normale Untertitel.

• Wichtige Wörter hervorgehoben.

• Stichpunktlisten für die Belüftung.

• Ein visuelles Element sollte direkt im Anschluss an die Einleitung eingefügt werden.

Um auf mein Rezeptbeispiel zurückzukommen: Die Zutatenliste und die Zubereitungsschritte sind in Stichpunkten und kurzen Absätzen dargestellt. Die Zutaten werden durch Bilder veranschaulicht, um das Lesen zu erleichtern.

Diese Optionen verbessern sowohl das Leseerlebnis als auch die Suchmaschinenoptimierung. Sie helfen sowohl dem Nutzer als auch Google.

Bereichern Sie den Inhalt mit Links und Semantik.

Um die Relevanz eines Artikels zu erhöhen:

• Integrieren Sie das Hauptkeyword in den Titel.

• Verwenden Sie einige Variationen in den Untertiteln.

• Erstellen Sie interne Links zu verwandten Inhalten.

• Fügen Sie externe Referenzen hinzu, wenn diese zusätzliche Erkenntnisse liefern.

In unserem Beispiel enthält das Rezept interne Links zu anderen ähnlichen Rezepten („Schokoladen-Fudge-Kuchen“).

Diese „Vernetzung“ von Inhalten erleichtert die Navigation und stärkt die redaktionelle Autorität.

Dieser Ansatz zeigt, dass Effektivität (SEO) in erster Linie dadurch entsteht, dass man sich auf die Bedürfnisse der Nutzer konzentriert und ihnen ein reibungsloses Leseerlebnis sowie nützliche Informationen bietet.

Den richtigen Ton finden: seriös, klar und menschlich

Die Richtlinien Sie empfehlen einen professionellen, verständlichen und informativen Ton. Dies impliziert eine klare, aber nicht unpersönliche Kommunikation.

Sie können „Ich“ sagen, um eine Erfahrung zu teilen, oder „Wir“, um im Namen von UX-Republic zu sprechen. Dies verleiht der Aussage eine persönliche Note und stärkt die Glaubwürdigkeit: Sie sprechen nicht „zu“ dem Nutzer, sondern „mit“ ihm.

Dies ist mittlerweile ein anerkannter Punkt in den SEO-Standards. Google legt Wert auf Inhalte, die auf realen Erfahrungen basieren. Wie Ryan Fach (Search Engine Land) erklärt:

„Inhalte, die eindeutig auf eigener Erfahrung beruhen, […] genießen eher Vertrauen und werden gut bewertet, da Erfahrung in Googles Qualitätsbewertungsrichtlinien mittlerweile ein erstklassiger Faktor ist.“

Diese Betonung realer Erfahrungen ermutigt Autoren, persönliche Beispiele, Rückmeldungen aus der Praxis und fundierte Meinungen einzubringen. Dadurch wird der Inhalt menschlicher, glaubwürdiger und letztendlich wirkungsvoller.

Fazit

Nutzererfahrung und SEO stehen keineswegs im Widerspruch zueinander, sondern ergänzen sich gegenseitig. Um effektive Inhalte zu erstellen, müssen Sie sich zunächst auf die Bedürfnisse der Nutzer konzentrieren und ihnen ein angenehmes Leseerlebnis sowie nützliche Informationen bieten. Gleichzeitig müssen Sie Suchmaschinen die notwendigen Signale liefern, damit diese die Inhalte verstehen und bewerten können.

Llendi Gillam Guzman, Produktdesigner bei UX-Republic